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在山东潍坊高新区东方路上，有一家名叫鲜鲜超市的零售店。精心设计的店招、整洁干净的店面、独具匠心的陈列，让过往行人忍不住想走进去逛一逛。

8月6日晚上7点，店主邢国全准时开始直播：“各位家人们晚上好，欢迎来到老邢直播间。今天给大家带来的是我们家乡的特色农产品礼盒。”镜头转向礼品展示区，只见货架上摆满了各式各样的礼盒，里面装着当地特色农产品。

紧接着，邢国全取出一瓶蜂蜜，在镜头前介绍道：“这款蜂蜜是纯天然的，没有任何添加，绿色健康无污染。”他又拿出一袋小米介绍：“这是我们家乡的特色小米，香糯可口，营养丰富。早餐来一碗美味的小米粥，暖胃又暖心。”随后，他逐一介绍了水果萝卜、红薯粉条等当地特产。直播过程中，“粉丝”们纷纷下单购买，直播间里很是热闹。

“这些特色农产品纯天然、无污染，值得信赖。购买我们的礼盒，不仅可以品尝到美味的农产品，还可以支持家乡的父老乡亲，让他们的辛勤付出有所回报。”邢国全发自内心地说。

老邢直播间的主要消费人群是“85后”。对成长于互联网时代的年轻消费者来说，多元化经营模式和新鲜的购物体验成为影响他们消费的主要因素。因此，邢国全充分利用互联网平台，通过社交媒体、电商平台等介绍家乡特产，让更多人了解家乡味道。

在邢国全看来，品质是产品的生命线。他与当地农业合作社建立了长期稳定的合作关系，保障产品品质。除此之外，他对家乡特产进行精心包装，赋予其新的视觉形象，既彰显了产品特色，又提高了产品档次。

“通过直播的方式让家乡特产走出去，既可以让全国各地的朋友品尝到家乡美味，还能帮助乡亲们致富，可谓一举多得！”邢国全笑着说。

作者单位：山东潍坊奎文区局（营销部）